Разбира се, продуктът трябва да е добър, за да стане популярен, но умни козметични компании знаят, че поставянето на остроумно име върху етикета може бързо да превърне продукта в топ продавач. И така, как измислят тези забавни, предизвикателни, понякога провокативни етикети? Изненадващо, изглежда, че най-уловните са резултат от груповото мислене.

„Всички седим около маса, разяждайки M&M, и измъкваме идеи за имена, които смятаме, че ще разсмеят хората“, казва Жан Форд, съавтор и съосновател на Benefit Cosmetics, линия, известна със своите шантави имена, като Dr. балсам за кожа) и Ooh La Lift (продукт под очите).

Фирмата за грижа за ноктите Opi е известна със своите странни имена, както и поразителните си цветове. Има Señorita Rose-alita, горещо розово и най-продаваният лак, който всъщност не съм сервитьорка. „Начинът, по който даден продукт е опакован и наименуван, в крайна сметка определя целевата аудитория и това е вашият краен резултат“, казва Пола Конуей, съавтор на Красавицата Buyble (Regan Publishers, $ 20, amazon.com ).

Въпреки че Wende Zomnir, изпълнителен креативен директор на Urban Decay и Hard Candy, излезе с етикети като Big Fatty (за устни) и Lube in a Tube (за балсам за устни), тя казва, че процесът не винаги лесно: „Понякога идеалното име просто ми изниква в главата, но друг път трябва да седна с тезаурус и да го изтърка.“

колко струва повдигането на миглите