На 11 януари 2016 г. a видео се качи в YouTube, озаглавен We Are # WomenNotObjects - месец по-късно това видео може да се похвали с повече от 1,6 милиона гледания. В продължение на две минути и 17 секунди зрителят вижда изображение след изображение на сексистка рекламна светкавица на екрана - полуголи жени се преместват над колите, снимките увеличават устните и деколтето - докато жените иронично разказват посланието зад рекламите. Докато скандална реклама за алкохол мига на екрана, една жена заявява: Обичам да жертвам достойнството си за питие.

Язовец и зими , управлявана от жени рекламна агенция, оглавявана от изпълнителния директор Madonna Badger, стартира тази кампания с подновен ангажимент никога да не обективира жените в тяхната работа. Сред клиентите са Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva и Chanel, за които Badger казва, че са над луната доволни от новата мисия. Сега компанията хвали реклами, които показват жените в положителна, овластяваща светлина, използвайки хаштага #WomenNotObjects и #PositiveADitude.

Badger ни говори за мисловния процес зад кампанията - който получи невероятен отговор, включително признание от ООН жени —И дискусиите, които всички ние трябва да водим с децата си относно нечестна реклама. The слоган казва всичко: Никога не подценявайте жената.

Как измислихте #WomenNotObjects?
Ние погледнахме обективирането на жените в Google и бяхме изумени от видяното. Бяхме на снимане ... и имахме голям кастинг на истински жени и актриси и започнахме да ги разпитваме за тези различни реклами, от които бяхме направили дъски, и те започнаха да казват как това ги кара да се чувстват. Имахме няколко различни линии, които искахме да заснемем [във филма]. Дадохме глас на жените в рекламите и какво казват.

Какво търсите, когато преглеждате реклама във вашата компания - и какво могат да търсят други агенции?
Има четири филтъра, които използваме по отношение на създаването. Тази жена реквизит ли е; има ли глас или избор? Използваме ли само провокативна част от тялото? Ретуширана ли е или променена ли е тази жена до точката, в която това е невъзможно? И какво, ако това беше майка ти или какво, ако това беше дъщеря ти - как би те накарало да се чувстваш? Като имате този въпрос в ума си, вие създавате съпричастен отговор на него (Ако това беше майка ми, никога нямаше да пусна тази реклама!). Това са въпросите, които използваме като агенция и мисля, че е съвсем проста. Реквизит, части, пластмаса и какво, ако това беше дъщеря ми?

Как можем да говорим с децата си - и особено с дъщерите си - за реклама и да се уверим, че те разбират какво е това наистина ли е?
Най-хубавото е да помогнете на децата да имат критично око. [Кажете им]: Вие сте много повече от това как изглеждате. Тези видове съобщения са много важни. Трябва да им помогнем да им дадем инструментите да го критикуват, да го разберат и да не виждаме [рекламата] като кои са те. Децата и тийнейджърите развиват чувството си за себе си, усещането за своето място в света, усещането за собственото си тяло. Помагането им да го видят такова, каквото е, мисля, че е абсолютно важно.

Отрицателна или обезпокоителна е обратната връзка?
Голяма част от коментарите, които получихме, ми се сториха притеснителни [казват, че] вината на модела е, че е в рекламата. Когато се замислите, има шест месеца до една година творческа работа и фокусни групи, разговори и дъски ... и пред нея има група от около 50 души, която прави това [снимка]. Тя няма контрол над това какъв е крайният изход. Кой знае колко парчета от нея са събрани, за да образуват едно изображение?

Какъв е отговорът на други агенции?
Вече имахме големи мултимилионни агенции да се свържат с нас и да ни кажат, че искат да се присъединят към нас. Мисля, че надеждата е да има коалиция. Достатъчно ни подейства и получихме страхотен отговор от хората в бранша - както мъже, така и жени. Времената се променят.

Гледайте цялото видео по-долу.